Como é o slogan perfeito? Segundo o How Stuff Works, todo slogan deve ser memorável, evidenciar um benefício, diferenciar a marca, remeter à marca, pode ter rima, tem que transmitir bons sentimentos, ser inédito.
E há tipos de slogan também. Há o descritivo – que explica o que é a marca, o estratégico – que enuncia as área de atuação da empresa, os engraçadinhos, os lacônicos – que têm apenas uma palavra, e os da moda – que as empresas tentam fazer pegar mas no fim acabam enchendo o saco mesmo.
Vamos aos exemplos. A Microsoft já teve vários slogans. No começo, eles não diziam nada e foram ficando mais inteligentes ao longo do tempo. A primeira “frase de efeito” da empresa foi cunhada em 1994 e dizia “Aonde você quer ir hoje?” – podia ser o slogan de um carro, do metrô, frota de ônibus etc. Depois, em 2002, ela mudou para “Seu potencial. Nossa Paixão” – bom slogan para clínicas de psicologia. E isso para se referir à marca Microsoft.
Para cada produto, ela criou um respectivo slogan. São muitos, mas vou ficar com o do Windows XP. Em 2001 a empresa ia soltar uma campanha baseada nos dizeres “Prepare-se para voar”, mas aí Bin Laden detonou as Torres Gêmeas, e Bill Gates mudou a frase pra “Sim, você pode”. E Barack Obama ficou com isso na cabeça por quase dez anos…
E o Google, você sabe qual é o slogan dele? Eu não encontrei nenhuma referência. O da Apple é o Think Different, relegando todos os mortais usuários de PC a uma igualdade medíocre e elevando o espírito de quem compra algo com a maçã.
No Brasil, pegando algumas das startups que saíram no nosso especial no fim do ano passado, podemos perceber que criar uma frase deve acontecer logo no comecinho da empresa, como forma de ajudar investidores, e público, a compreender mais rapidamente aquele negócio inovador. Veja só:
Camiseteria – Faça sua moda
Pagestacker – Sua memória para a web
Videolog – Solução de qualidade para compartilhamento de vídeos
Youbliss – Think, Smile, Change
Aprex – Faça a internet funcionar por você
Peabirus – Construa o seu caminho
Via6 – Pra quem tem conteúdo
boo-box – Social media ad system
Pólvora – Social media experience
Hotwords – Contextual branding
Coolnex – A nova mania da música digital
Gengibre – Pra aliviar a garganta
Funstation – Touch. Get. Enjoy.
VCVai – Explore, convide, saia da internet!
Aqui na redação eu brinco que existe um coringa, o que chamo de três verbos. Tá em dúvida sobre um slogan (ou, não sabe qual título dar a sua reportagem)? Coloque os verbos que mais têm a ver com o conteúdo. Coincidentemente a Funstation fez isso, o VCVai e o Youbliss! :-)
Enfim, essa frase tem grande impacto na percepção dos nossos negócios por quem é de fora. Alguns, têm impacto cultura, como defende esse estudo sobre os da Rede Globo. E aqui, tem uma discussão sobre se vale a pena usar slogans em inglês ou não.
Fonte: ResultsOn
